Il punto IKEA è un nuovo formato per la vendita di mobili in Europa.
Там нас уже чекав новенький, тільки-но відкритий форматний магазин «IKEA point».
Що ж особливого нам приготувала IKEA в цьому новому форматі.
- Дизайнерські концептуальні рішення житлових просторів з готовими наборами меблів.
- Дизайн консультації з облаштування інтер’єру співробітниками IKEA point.
- Можливість самообслуговування в дизайн-терміналах нового формату.
- Готові рішення щодо кольорування простору і колірному підбору меблів, текстильних елементів і аксесуарів інтер’єру.
- Наочне уявлення зразків декоративних елементів, фурнітури та механізмів.
- Великий вибір нових фасадних груп для обробки житлових меблів і кухонь.
- Кафетерій, який більше схожий на лаунж зону висококласного готелю.
Чим підкуповує цей формат своїх споживачів?
- Не треба їхати 5-50 кілометрів у великий гіпермаркет IKEA та витрачати на це цілий день.
- Надає можливість сьогодні вибрати та замовити товар, а завтра його або доставлять у магазин або за адресою.
- Зручний графік роботи та зручне розташування магазину в центральній частині міста, що робить його дуже затребуваним серед покупців з обмеженим вільним часом.
- Грамотно підібраний асортимент з трендових новинок. Це говорить про те, що мас-маркет рітейлер IKEA знаходиться на вістрі меблевих трендів.
- Хороший середній чек в усіх сенсах і для покупця, і для продавця. Меблі не настільки дорогі, як у брендових дизайнерських виробників, а виглядають дуже гідно.
Розмова з менеджером
Нам вдалося коротко поговорити з менеджером про новий формат і про його представленості в інших містах Європи. За його словами, існує поки 3 таких концептуальних магазину в Празі, Стокгольмі та Барселоні.
У кожному з перерахованих магазинів виставлена своя концептуальна колекція і напрямок меблів; наприклад, у Стокгольмі показано більше кухонь, а в Барселоні напрямок на ванні кімнати. Магазин “IKEA point” у Празі пропонує рішення для житлових кімнат і м’яких меблів.
Ми, як одні з перших відвідувачів, отримали не тільки традиційний каталог, але і 2-ві спеціалізовані рекламні видання про стиль і оформлення будинку і присадибної ділянки меблями і декором від “IKEA”.
На наш погляд і виходячи з наших комунікацій з персоналом компанія “IKEA” дуже обережно промацує ринок цим новим співвідношенням сторін магазину і вивчає реакцію споживачів.
Так само в зв’язку з тим, що магазин знаходиться в історичному центрі Праги то на дані про відвідуваність сильно впливає непрогнозований туристичний трафік.
Підсумки і висновки:
Можна однозначно сказати, що новий формат “IKEA point” це гідне і презентабельне рішення, яке заслуговує уваги споживачів і дизайнерів інтер’єрних просторів. Представлені меблі мають цікавий і сучасний дизайн, який відмінно “впишеться” в сучасні квартири і будинки більшості споживачів з невисоким і середнім доходом.
Такий формат дозволяє економити час і ресурси, зробити вибір та покупку, не виїжджаючи за місто на машині або громадському транспорті.
Зона кафетерію і дизайн-термінали зроблять захоплюючим і цікавим елементом сімейних розваг процес вибору і придбання меблів.
У цілому дуже цікава вийшла концепція і ми уважно, та із задоволенням будемо стежити за розвитком нового формату “IKEA point” і компанії “IKEA” в цілому як «тренд-мейкера» індустрії рітейлу меблів.
З нетерпінням чекаємо офіційного першого “IKEA point” в Україні.
Ах, та й вишенька на тортик “IKEA” освоїла масове виробництво виробів з ДСП з 45 градусним різом та облицюванням кромки, як вам така новина, панове українські меблярі.
Текст і фото авторський матеріал студії дизайну SV & Partners.