IKEA point новый формат продажи мебели в Европе.
Там нас уже ждал новенький только открытый форматный магазин IKEA point.
Что же особенного нам приготовила IKEA в этом новом формате.
- Дизайнеркие концептуальные решения жилых пространств с готовыми наборами мебели.
- Дизайн консультации по обустройству интерьера сотрудниками IKEA point.
- Возможность самообслужування в дизайн-терминалах нового формата.
- Готовые решения по колорированию пространства и цветовому подбору мебели, текстильных элементов и аксессуаров интерьера.
- Наглядное представление образцов декоративных элементов, фурнитуры и механизмов.
- Большой выбор новых фасадных групп для отделки жилой мебели и кухонь.
- Кафетерий, который больше похож на лаундж зону классной гостиницы.
Чем подкупает этот формат своих потребителей:
Не надо ехать 5-50 километров большой гипермаркет IKEA и тратить на это целый день.
Возможность сегодня выбрать и заказать товар, а завтра его или доставят в магазин или по адресу.
Удобный график работы и удобное расположение магазина в центральной части города делают его очень востребованным среди покупателей с ограниченным свободным временем.
Грамотно подобранный ассортимент из трендовых новинок говорит о том, что масс-маркет ритейлер IKEA находится на острие мебельных трендов.
Хороший средний чек в всех смыслах и для покупателя, и для продавца. Мебель не так дорога, как у брендовых дизайнерских производителей, а выглядит очень достойно.
Разговор с менеджером
Нам удалось коротко поговорить с менеджером о новом формате и о его представленности в других городах Европы. По его словам, существует пока 3 таких концептуальных магазина в Праге, Стокгольме и Барселоне.
В каждом из перечисленных магазинов выставлена своя концептуальная коллекция и направление мебели; например, в Стокгольме показано больше кухонь, а в Барселоне направление на ванные комнаты. Магазин IKEA point Прага предлагает решения для жилых комнат и мягкую мебель.
Мы как одни из первых посетителей получили не только традиционный каталог, но и 2 специализированных рекламных издания о стиле и оформлении дома и приусадебного участка мебелью и декором от IKEA.
На наш взгляд и исходя из наших коммуникаций с персоналом компания IKEA очень осторожно прощупывает рынок этим новым форматным магазином и изучает ответную реакцию потребителей.
Так же в связи с тем, что магазин находится в историческом центре Праги то на данные о посещаемости сильно влияет не прогнозируемый туристический трафик.
Итоги и выводы
Можно однозначно сказать, что новый формат IKEA point это достойное и презентабельное решение, заслуживающее внимания потребителей и дизайнеров интерьерных пространств. Представленная мебель имеет интересный и современный дизайн который отлично впишется в современные квартиры и дома большинства потребителей с не высоким и средним доходом.
Такой формат позволяет экономить время и ресурсы, произвести выбор также покупку, не выезжая за город на машине или общественном транспорте.
Зона кафетерия и дизайн-терминалы сделают увлекательным и интересным элементом семейного развлечением процесс выбора и приобретения мебели.
В целом очень интересная получилась концепция и мы внимательно и с удовольствием будем следить за развитием нового формата IKEA point и компании IKEA в целом как «тренд-мейкера» индустрии ритейла мебели.
С Нетерпением ждем официального первого IKEA point в Украине.
Ах, да и вишенка на тортик IKEA освоила массовое производство изделий из ДСП с 45 градусным резом и облицовкой кромочным материалом, как вам такая новость господа Украинские мебельщики.
Текст и фото авторский материал студии дизайна Валерия Сухицкого.